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行業(yè)動態(tài) | 房產(chǎn)銷售拖累工程業(yè)務回暖家居零售業(yè)務315掀“全屋套餐戰(zhàn)”

2022-03-05 13:44:26 來源：英為財情

財聯(lián)社（杭州，記者羅祎辰）訊，近日，2月房產(chǎn)數(shù)據(jù)出爐，銷售環(huán)比下滑為意家居工程業(yè)務再潑一盆涼水，此前多家廠商競相押注的精裝房業(yè)務或不容樂觀。疊加出口業(yè)務壓力不減，家居廠商更為倚賴的國內(nèi)零售業(yè)務競爭進一步加劇，今年315大促，頭部廠商紛紛推出萬元“全屋套餐”。

財聯(lián)社記者從券商分析師處了解到，綜合考慮房產(chǎn)、海運和原料三重風險，今年家居業(yè)主要看點仍是軟體和定制.

“軟體渠道集中是非常大的優(yōu)勢，龍頭廠商可以通過占據(jù)核心賣場核心位置壟斷線下流量。此外，和大宗關聯(lián)度小，以C端消費為主的特性意味著軟體面臨的壓力也比較小，行業(yè)集中度還有很大空間。定制也類似，但此前累積的工程業(yè)務不良資產(chǎn)需要進行剝離，這方面風險還是比較大，今年拼的也是零售。”前述分析師表示。

需求和成本夾擊精裝業(yè)務

日前，國內(nèi)2月房產(chǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布，銷售環(huán)比仍在下滑，精裝工程渠道寒冬持續(xù)。CRIC數(shù)據(jù)顯示，2月行業(yè)百強房企僅實現(xiàn)銷售操盤金額4015.8億元，環(huán)比1月降低23.5%、同比降低47.2%，較1月降幅擴大逾十個百分點，較2021年月均水平則降低56.5%。

財聯(lián)社記者注意到，僅一年前精裝賽道仍是家居企業(yè)青睞的板塊。

2021年，兔寶寶(002043.SZ)和恒林股份（603661.SH）先后布局精裝業(yè)務，分別收購青島裕豐漢唐和東莞廚博士。據(jù)了解，這兩筆收購都是基于戰(zhàn)略卡位，填補公司在精裝工程渠道上的空白，進一步借此渠道銷售原有產(chǎn)品。

兔寶寶相關負責人向財聯(lián)社記者表示，公司原有成品家居業(yè)務和裕豐漢唐相對獨立，隨著業(yè)務融合，將向裕豐漢唐提供地板等產(chǎn)品。近日，恒林家居進一步完成對竹地板廠商永裕家居的控股，相關負責人也表示，計劃將永裕家居部分產(chǎn)品和廚博士進行融合。

但隨著房產(chǎn)市場持續(xù)冰封，精裝業(yè)務也一同陷入低谷，借收購拉動自身業(yè)務已難言樂觀，收購資產(chǎn)本身能否完成業(yè)績目標也面臨一定風險。

財聯(lián)社記者得到的一份調(diào)研紀要顯示，業(yè)內(nèi)預計今明兩年精裝工程增長進入瓶頸期。需求疲軟背景下，成本端壓力陡增，有廠商已經(jīng)下調(diào)精裝渠道業(yè)績目標。

零售競爭走向低價套餐比拼

工程、出口雙雙失靈，家居廠商重心全面轉(zhuǎn)向國內(nèi)零售渠道，競爭日趨白熱化。

為迎戰(zhàn)今年首個行業(yè)大促，多家廠商相繼公布套餐方案，主打萬元全屋定制。歐派家居（603833.SH）、索菲亞（002572.SZ）和顧家家居（603816.SH）分別推出29800元、39800元和49800元全屋定制套餐。

財聯(lián)社記者注意到，和去年相比，廠商全屋定制套餐從內(nèi)容和價格上都有所“升級”，更貼近用戶使用場景。以顧家家居為例，去年主推的35600元套餐中包含6個定制輕奢環(huán)保柜，1張床和1張床墊。今年315，其套餐內(nèi)容變?yōu)?2㎡的全屋定制柜類（不含櫥柜）+10件軟體家具（包括沙發(fā)、茶幾、一桌四椅、床和床墊）+配件包（拉手、抽屜、掛衣桿等）。

一位廣東家居從業(yè)者告訴財聯(lián)社記者，中低端定制家居如尚品宅配（300616.SZ）、歐派家居近年打折力度非常大，主推萬元全屋定制這類超值套餐，業(yè)內(nèi)普遍比較焦慮。目前所在公司主營高端家具品牌銷售和定制，業(yè)務比較平穩(wěn)，“我們都是全案設計，主要做豪宅，活動沒有這么大力度的，要考慮消費者的心理。”

上海申銀萬國證券研究所指出，頭部公司以全屋和整家套餐為主，滿足消費者的一站式消費需求，也宣告行業(yè)逐步從單品類競爭時代，向全屋營銷時代升級發(fā)展。具備強大的供應鏈整合和渠道服務交付能力的公司將在這場競爭中搶占更多市場份額。

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