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京東11.11晚8點迎來高潮 超六成網友首選晚8點付尾款定金

來源:TechWeb

11月10日消息,11月10日晚8點,2021年京東11.11迎來高潮。調查顯示,談到今年11.11最有價值的變化,超六成網友首選晚8點付尾款、定金。

數據顯示,從10日晚8點到11日0點4小時內,成交額TOP5品類分別為手機、冰箱、板電視、洗衣機、空調;銷量TOP5品類:牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

同時,這是中小企業成長最快的京東11.11,中小品牌新增數量同比增長超4倍,京東為中小商家節省78.5%的基礎運營成本。這也是國潮消費成長最快的京東11.11,老字號跨界商品銷量同比增長達105%,其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

據《 2021年雙十一預售期洞察報告》指出,晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為,與用戶最活躍時段一致。11月1日的新用戶中,19-30歲用戶占比30.5%,而且新用戶增量達到10月20日的2.3倍,領跑行業。

今年11.11家電成套購買成為主流,4個小時成交額同比增長超6倍。海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超過100個品牌4小時成交額超過去年11日全天。同時趨勢類家電產品受到用戶青睞,娛樂電視成交額同比增長超300%,新風空調銷量同比增長4.5倍,蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。.

同時,電腦數碼成交額再沖新高,眾多新品類備受用戶喜愛,其中電子教育品類成交額同比增長100%,而4K投影機成交金額同比增長120%。

手機則是國產品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍;在京東之家選擇手機放心換服務的用戶數同比增長7倍,從獨具品質保障的旗艦手機到貼心服務,用戶在京東打造的一站式購機服務中盡情選購暢享。

與此同時,京東超市各品類均取得爆發式增長,嬰幼兒輔食、一次清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包、植物蛋白飲料、名莊精品酒、新銳白酒、牛油果油、口腔噴霧、褲型衛生巾、稻米油、潮流盲盒、醬油、威士忌、大閘蟹、洗發水、內衣洗衣液、洗衣凝珠、牛奶、奶粉、感應垃圾桶共21個品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額。

京東奢品鞋靴成交額同比增長230%,奢品服飾成交額同比增長180%,Zegna前2小時成交金額超去年全天,RIMOWA成交額同比增長3倍,DELVAUX成交額同比增長200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年輕配色受熱捧,同比去年銷量增長超250%;DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波紋白雪包開售1小時內售罄。參與京東服飾11.11的Z世代用戶數是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。

在今年京東11.11期間,京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。其中,縣鄉地區消費結構中,家電、醫藥、家具的占比在快速上升,醫藥消費占比同比提升42%,珠寶首飾提升39%,營養保健提升32%;單品中,洗碗機、沖牙器、掃地機器人等成交金額同比增長2-3倍,智能家電/家具甚至達到5-10倍的增長。

另外,針對下沉市場,京東家電11.11全渠道發力。覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店整體成交額2小時超去年同期全天。尤其是京東電器超級體驗店重慶店成交額客流量同比增長超200%。在服務臺商家方面,超4000家電腦數碼開放臺商家4小時成交額超去年11日全天。

標簽: 京東雙11 下單用戶 預售訂單 消費金額

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