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俏妃深耕女性健康領域興起“黃巾時代”

2021-04-15 16:36:27 來源：中國網科學

女性在經期抵抗力差,安全舒適的衛生巾對女性生理健康至關重要。如今,市面上女性衛生巾品牌繁多、品質參差不齊。鋪天蓋地的廣告之下,普通消費者不能精準地辨別好的產品,再加上一些無良商家為了追逐利益,讓假冒偽劣產品充斥市場,給女性生殖健康帶來了極大隱患。

外資產品肆虐,國貨品牌奮起直追

實際上,衛生巾從無到有,從有到優,可謂一路伴隨著人類的發展史:從用干草和樹葉擦干血跡了事,到小布條包裹草木灰、棉花來重復使用,再到如今,不同材質的衛生巾逐漸走入廣大女性日常生活里,一部女性私密用品的進化史也是女性社會地位的演變史,這是對女性需求的重視和滿足。

而在相關資料中,衛生巾作為女性日常用品,市場需求量巨大。2013-2018年,國內女性衛生用品的消耗量從1052.0億片增加至1193.4億片,年均復合增長率為2.6%。2019年我國女性人口為64878萬人,占我國總人口比重48.9%。女性衛生用品消耗量增長,促使女性衛生用品的市場規模擴大。

實際上,在女性衛生用品領域,衛生巾市場很長一段時間以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國公司,憑借產品質量、技術和品牌等優勢,以及在傳統渠道上的多年深耕,牢牢占據著衛生巾的半壁江山。

國外品牌肆虐,國貨當自強。隨著衛生巾在國內超過數十年的發展,國產品牌新興力量不斷崛起。整個衛生巾行業誕生了一批具有一定市場品牌和規模的企業。如老牌的七度空間、ABC等,以及開創衛生巾黃金時代的新興品牌—俏妃等,逐漸搶占國外品牌的份額,并贏得一定的市場空間。

以孝為始,俏妃興起“黃巾時代”

在媒體報道中,俏妃這家品牌創立才6年,但到目前為止,該品牌已經在全國開設超4000家衛生巾專賣店,被無數消費者肯定和認可。之所以能夠取得如今的成就,該品牌創始人張帆表示,“真誠的銷售態度會吸引消費者,但要真正做到持續好口碑,更多的應該是注重產品本身。”

2014年,彼時的張帆已經在衛生巾銷售市場摸爬滾打近兩年,從代理別人的產品,陌拜銷售,到不得不被迫思考未來的出路,思考自己的品牌。那時候,張帆深入市場2個多月,通過走訪、調研、考察與打磨,不斷尋求更好的出路。彼時,張帆對“禮品式”衛生巾的思路愈發的清晰。在征得各方面權威專家的意見以后,終于在2014年10月推出自有衛生巾品牌——“俏妃·今生為你”禮品式功能衛生巾。

后來,為了不斷提升產品的綜合實力,他投入大量的資金與時間進行研發。從原材料到包裝再到技術迭代,多達27次全方位的技術升級,產品的每一個細節他都親自把關。在產品包裝設計上,除全系采用精致禮盒形式之外,堅持在行業內率先推出“3片裝便攜式衛生巾”。在張帆看來:讓消費者更省心,使用更便捷,降低使用前的污染風險這件事值得去做。而在正式推出該種包裝形式以后,國內多家大品牌也開始嘗試和延伸。

2017年,衛生巾行業迎來重大變革,不漂白的俏妃竹纖維衛生巾正式上線,選取竹纖維為產品原材料,摒除漂白劑和添加劑,并獲得了國家專利,為國內衛生巾行業帶來劃時代的跨越,開創了衛生巾領域的“黃巾時代”,開辟了衛生巾的新品類,并憑借優秀的品質與口碑邀請到國際影星李冰冰為俏妃品牌代言人。

作為愛善天使集團的主打產品,俏妃衛生巾不斷創新變革,從最開始的1.0白色衛生巾,到俏妃3.0竹纖維衛生巾,采用竹纖維作為衛生巾面層原材料,再到俏妃4.0竹纖維布藝衛生巾,并于2018年掛牌了自己的原材料種植基地,真正從原材料和工藝上把健康貫徹到底。

多次版本升級,俏妃品牌深耕女性健康領域

在消費升級新時代,用戶對品質的追求已經勝過一切。面對競爭激烈的市場,只有不斷提高產品科技含量,提高產品品質,才能真正被消費者認可和喜歡。

為了更好的用戶體驗,也為了讓俏妃衛生巾能以更優質的品質和體驗感征服每個女性消費者,愛善天使不滿足于眼前已經取得的成績,持續投入巨資,在俏妃3.0和原4.0的基礎上,持續進行各項指標的顛覆性創新。

俏妃4.0竹纖維布藝衛生巾升級版的全新上市,意味著女性生殖大健康領域再次迎來革命性轉變。

升級后的新品采用核心紡織技術竹纖維布藝表層,上萬個精細緊密的六角形針織小孔讓經血快速吸收不回滲,同時采用高溫蒸煮除菌工藝,抑菌率高達98%。而且,資料顯示,俏妃4.0布藝竹纖維衛生巾巾體采用比銀行卡還薄的一片式成型工藝,無感輕盈,輕薄柔軟,帶來極致輕奢體驗。除此之外,新品采用360°全方位包裹,更含有茶多酚,紫杉醇去味芯片,可有效避免經期異味尷尬。

作為女性經期用品,愛善天使如此投入,不斷開發新的技術,不斷提升產品品質和用戶體驗。面對多次產品升級,外人或許有些不解,為什么還要如此投入地升級?

對此,愛善天使集團董事長張帆對媒體表示,只有不斷地迭代升級和投入研發,讓俏妃的產品從原料材料、技術工藝等多方面與市場產品拉開差距,保持競爭力,賦能經銷商。同時,好的產品更有說服力,讓用戶的體驗感更佳,讓我們的品牌更有美譽度、知名度。

標簽：俏妃女性健康