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全球聚焦:東鵬飲料股東減持引發股價跳水,公司產品營收結構單一問題待解

來源:消費者報道

上市兩年來股價居高不下的東鵬飲料(605499.SH),近日迎來股價滑坡,原因則是公司傳出的股東減持消息。

5月30日,東鵬飲料發布公告,稱因自身資金需求,東鵬飲料多名公司董事、監事、高級管理人員及股東,計劃以集中競價交易方式和大宗交易方式減持公司合計不超過3574.1517萬股股份,即不超過公司總股本的8.9352%。


(相關資料圖)

無獨有偶。5月20日,東鵬飲料則公布了公司第二大股東天津君正創業投資合伙企業(下稱“君正投資”)減持計劃的進度。

受兩則減持公告影響,5月20日以來,東鵬飲料股價整體下跌。5月19日,東鵬飲料收報182.30元/股;5月30日,東鵬飲料盤中觸及跌停;6月1日,東鵬飲料收報163.40元/股。

令東鵬飲料擔憂的或許并不止股價。

靠著東鵬特飲這一大單品,東鵬飲料在上市以來營收持續增長,但產品結構單一的問題也在高光之下愈發凸顯。此外,在深耕大單品的過程中,東鵬飲料的品控與營銷手段也飽受爭議。

產品結構單一

東鵬飲料是深圳老字號飲料生產企業,2003年完成由國企向民營股份制企業的改制。2013年,東鵬飲料簽約謝霆鋒為東鵬特飲品牌代言人,此后開始布局全國市場。

憑借有“平價紅牛”之稱的東鵬特飲,東鵬飲料營收持續增長。2018年—2022年,東鵬飲料營收從30.38億元持續增長至85.05億元,歸母凈利潤也從2.16億元持續增長至14.41億元。

圖源:東鵬飲料官網

不過,盡管實現了營收與歸母凈利潤雙增長,但東鵬飲料產品營收結構單一的問題卻未能夠解決。

作為收入支柱的東鵬特飲,近年來占總營收比重不降反升。2018—2020年,以東鵬特飲為主的能量飲料業務,收入占東鵬飲料總收入比例分別為 94.99%、95.11%與 93.88%。而2021年、2022年,東鵬特飲收入占比則為94.66%與96.24%。

同一時期,東鵬飲料推出的其它新品也并未在市場上激起水花。

近年來,東鵬飲料先是在非能量飲料發力,推出由柑檸檬茶,陳皮特飲、清涼飲料、乳味飲料,以及包裝飲用水產品等飲料;此后,又逐步構建“能量+”產品品牌矩陣,推出“東鵬0糖特飲” 、低糖咖啡飲料“東鵬大咖”搖搖拿鐵,以及主要面向廣大女性消費者的“她能”果汁能量飲料;2022年,東鵬飲料還推出電解質飲料“東鵬補水啦”、 與王者榮耀職業聯賽聯名的“東鵬氣泡特飲”、以及“生榨油柑汁”等產品。

圖源:東鵬飲料微博

但從最新年報情況看,除了東鵬特飲以外的飲料,仍然難以成為東鵬飲料的第二增長極。

除新品表現欠佳外,作為東鵬特飲搶占市場重要營銷手段的瓶蓋兌獎與一元換購活動,也屢遭消費者投訴。黑貓投訴[投訴入口]平臺上,與“東鵬特飲”有關投訴高達794條,內容多為消費者購買東鵬特飲中獎后無法兌獎。

另據此前媒體報道,上述無法兌獎問題或與東鵬飲料經銷商管理問題有關。而東鵬飲料也曾就“一元換購”在線下終端難落實的問題回應媒體稱,“公司已經對問題加強管理與核查力度,發現此類對公司政策執行不到位,損害消費者權益的情況,將對經銷商進行處罰。”

減持背后

基于上述經營情況,此次東鵬飲料股東的集中減持動作,分外引人注意。

以東鵬飲料5月30日收盤價160.17元/股計算,近日有減持計劃的多名公司董事、監事、高級管理人員及股東,擬減持的股份市值接近60億元。值得注意的是,上述股東所持的股份均為公司首次公開發行前取得的股份,自2023年5月29日起解除限售并上市流通。

也就是說,在所持股份解除限售當天,上述股東就發布了減持股份計劃。

此外,公布了減持進度的君正投資,則持有東鵬飲料股份占總股本的約8.65 %,是東鵬飲料的第二大股東,股份來源為公司首次公開募股前取得的股份。此前的1月20日,君正投資因自身資金需求,計劃以集中競價交易方式和大宗交易方式減持公司合計不超過2400.0600萬股股份,即不超過公司總股本的6%.

而根據東鵬飲料5月20日公告,東鵬飲料于5月19日收到了君正投資的《減持計劃告知函》,君正投資本次減持計劃實施時間已過半,君正投資通過集中競價方式減持其持有的公司股份,占東鵬飲料總股本的0.12%。本次減持計劃尚未實施完畢。

股東接連減持,與東鵬飲料的高股價有關。

2021年5月27日,東鵬飲料登陸上交所,股價迎來瘋漲。上市日至2021年6月18日收盤,東鵬飲料收獲了15個漲停板。2021年7月7日,東鵬飲料收報282.70元/股,股價達上市以來巔峰。上市2年,即便經歷波動,但東鵬飲料股價均保持在100元/股以上。

因此,對上述大股東及董監高而言,只要在高股價區間減持股份,即可實現巨額套現。

除套現目的外,本次減持消息或許也體現了股東對東鵬飲料發展隱憂的顧慮:假如無法妥善解決產品結構單一等問題,東鵬飲料的大單品紅利也將見頂,近期的減持消息,或許只是公司股價下跌的開始。

5月31日,就股東減持情況與當前公司產品情況,消費者報道記者發函聯系東鵬飲料,截至發稿未獲回復。

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