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新春萬象錄|“新”燈會、人從眾：豫園“山海經”火出圈

2023-01-22 23:09:48 來源：英為財情

財聯社1月21日訊（記者胡皓瓊）要說上海的年味兒，不少人都會想到豫園。而今年，豫園燈會憑借“山海經神獸”的主題再次出圈。

(資料圖)

“以為除夕前一天來看燈會的人會比大年初一少，沒想到今天人出奇多。”20日，上海豫園燈會現場，一位旅客在排隊上九曲橋時感慨道。

“今年的豫園燈會，有國潮，有傳統民俗，還有黑科技，確實是‘想破了腦袋’做出來的主題，當之無愧的歷屆燈會‘內卷’之王。”復星旅文（01992.HK）有關負責人如是說。

排長隊，看人頭

剛邁入豫園商城，不少旅客就被掛在空中的各式彩燈所吸引，左手邊墻上貼著“山海圖鑒”。

豫園商城悅賓樓一樓，還有異獸裝扮的NPC。“山海幻境沉浸式劇場《山海奇豫》還有10分鐘就開演啦，還有要買門票的請抓緊時間。”NPC邊上的工作人員說。

豫園商城悅賓樓異獸裝扮的NPC（財聯社記者拍攝）路過黃金廣場，一路向前，中心廣場的“玉兔星空”四周，烏壓壓一片人頭。“太漂亮了，本命年能看到這樣美的兔燈，很滿足。”一名上海本地游客告訴記者。

豫園“玉兔星空”（財聯社記者拍攝）就在中心廣場，豫園開始對旅客進行分流，分上橋方向和不上橋方向。指示牌顯示，上橋排隊等待預計180分鐘。

中心廣場指示牌（財聯社記者拍攝）從“玉兔星空”的背后開始排隊尚可正常行走，但一到“繡娘絲綢”店鋪門前，人流擁擠水泄不通。從“綠波廊”門前繞了兩圈，排了約半個小時，才看到左手邊一面掛滿紅燈籠的高墻，最上頭寫著“2023山海奇豫記豫園迎新年”，右手邊便是九曲橋了。

“限流了！限流了！”只聽現場執勤人員大聲呼喊，記者身后，兩位執勤人員便拉起了鏈條，停止放行。繞了大概四五圈，才終于踏上了九曲橋。

排隊上九曲橋（財聯社記者拍攝）

“山海有靈”白鹿（財聯社記者拍攝）九曲橋兩旁，是“山海有靈”。燈在哪一側，哪一側就擠滿了人，甚至不上橋方向，也有不少旅客找到了最佳觀景點“船舫”，靠在湖邊欄桿上，看著燈會的“冰山一角”。“沒想到只是隔岸觀燈，人還這么多，還不如上橋看得痛快。”有旅客直言。

“走起來，走起來，不要停留！”九曲橋上的執勤人員，手拿紅色閃爍指揮棒，扯著已經嘶啞的嗓子，催促橋上長時間停留的旅客盡快離開。“讓我們多停留一會兒吧，排了這么久的隊好不容易才看這么好看的燈。”一名旅客對該執勤人員如是說。對此，該執勤人員也表示無奈，人太多，后面還有那么多人等著看燈，橋上的旅客要是不動起來，后面的旅客就要等更久。

“不過等到了大年初一，要買門票了，人估計就會少很多了，我們也不用急催著旅客快點離開了。小孩30元，大人要50元，一家子都來看，光是票價算起來就老貴了。到時候元宵節門票更貴，小孩就要50元，大人更要80元了。”上述九曲橋上的執勤人員對財聯社記者表示。

AR助力實現“山海奇豫記”

有趣的是，AR也成為今年豫園燈會的亮點之一。記者現場看到，今年豫園各處還都貼上了“掃碼游AR山海奇觀”的標識。掃碼后可以選擇召喚山海、暢游山海、山海靈境、山海圖鑒、奇豫燈謎、奇豫大賞等。其中，召喚山海玩法可以在燈會的中心廣場和九曲橋進行線下AR互動。

“掃碼游AR山海奇觀”標識（財聯社記者拍攝）對此，復星國際（00656.HK）聯席CEO徐曉亮告訴財聯社記者，今年豫園燈會除了在內容上有很多創新，在用戶交互和技術手段上也有重大突破。運用大量AR技術，將燈會整個搬進元宇宙，在云上也打造了一場“山海奇豫記”。此外，豫園也將發布新的NFT產品，將豫園場景和山海經里的各種瑞獸通過數字藏品的形式，讓用戶能夠永久收藏。此前豫園已經發售過兩次NFT產品，都獲得了成功。

徐曉亮表示，大豫園片區是民俗文化的發祥地和海派文化的集聚地，擁有大量的文保資產和非物質文化遺產，同時也是上海、全國乃至全球少有的大體量核心商圈，是上海促消費、擴內需、穩增長的重要引擎。在數字資產的確權和流通，數字人民幣的落地、元宇宙場景搭建等方面，大豫園片區都有很大的發揮空間，并且已經在實踐和落地當中。

“相信未來大豫園片區一定能夠為消費者提供更多元更深度的元宇宙體驗，從而更好助力上海的線下商業和實體經濟發展，為上海新一輪擴內需、促銷費和穩增長做出更大貢獻。”徐曉亮說。

（編輯劉琰）

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