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奈飛業績爆雷預示行業前景 分析師:流媒體行業正“烏云密布”

來源:英為財情

財聯社4月24日訊(實習編輯 周子意)流媒體行業正陷入一場爭奪用戶份額的全面戰爭,分析師表示,市場上可能面臨用戶增量不足的窘境。

當奈飛(NASDAQ:NFLX)在2007年首次推出流媒體業務時,對于媒體行業來說是具有革命性的,但如今的奈飛只是全球200多家流媒體服務公司之一。

流媒體市場的飽和不是什么新鮮事。流媒體選擇太多,但奈飛在之前的競爭下成功地脫穎而出,向海外擴張,為投資者帶來了不斷增長的用戶數量。

奈飛“走下神壇”

本周三奈飛公司透露,它在2022年第一季度不增反減,流失了20萬用戶,預計在未來幾個月還將失去200萬用戶。

奈飛的股價在Q1財報發布后暴跌35%,今年的累計跌幅約62%,成為今年以來標普500指數成份股中表現最差的公司。

分析師紛紛下調奈飛的評級,投資銀行也對整個流媒體行業拉響了警報。

瑞訊銀行(Swissquote)的高級分析師Ipek Ozkardeskaya對此表態,流媒體行業正烏云密布。行業內激烈的競爭暗示,整個行業的業績可能會更糟。

極度飽和的行業

以Alexander Lin為首的美國銀行分析師團隊近日在一份報告中寫道,他們認為歐美的關鍵流媒體市場已經變得過于飽和,奈飛無法繼續其增長軌跡。分析師補充道,中短期內公司很難找到許多新用戶。

瑞銀全球財富管理公司(UBS Global Wealth Management)首席投資官Mark Haefele在最新報告中表示,他認為奈飛一季度糟糕的業績對整個行業是個警告,一些訂閱服務也正接近市場飽和。

由于奈飛業績不佳,其他流媒體股票也受到了打擊。亞馬遜Prime、Hulu和NBC環球的流媒體Peacock等也會受到用戶流失的影響。

流媒體的未來

根據媒體研究機構Kagan的數據,2021年,平均每個美國家庭訂閱3.6個流媒體服務。著名的市場監測和數據分析公司尼爾森4月披露的流媒體研究數據顯示,美國人僅在2021年就累計觀看了近1500萬年的時間。

但伴隨流媒體行業榮景的是競爭日益激烈,這對奈飛或Amazon Prime等頭部公司來說是個頭疼的問題。

瑞訊銀行分析師Ozkardeskaya認為,為了在已飽和的市場中有力競爭,流媒體公司最終將被迫轉向基于廣告的商業模式,各種服務之間的合并將很可能是“大魚吃小魚”。

多年來,奈飛一直堅決反對在其平臺上投放廣告,但如今隨著競爭的加劇,該公司改變了一直以來的堅持。這并不是唯一的一個投放廣告的流媒體, Peacock、Disney+和其他主要流媒體服務也加入了廣告大潮。

美國著名媒體電視媒體行業分析公司nScreenMedia的分析師Colin Dixon近日表示,在過去10年里,我們看到了SVOD(流媒體視頻點播)的快速膨脹。現在輪到由廣告來支持流媒體了。

“我們將看到有廣告支持的流媒體的擴張速度,會和無廣告支持的流媒體一樣快。”

標簽: 烏云密布

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