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出境游市場加速恢復

2023-02-21 09:20:45 來源：經濟日報

全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務2月6日試點恢復，同程旅行網的首個出境游團隊當天就由上海出發前往泰國；2月7日，一個由6人組成的旅行團出發前往泰國曼谷和芭提雅，開啟6天5晚的半自助游，這是攜程旅行網自營的出境首發團。

(資料圖片)

近半個月來，出境游快速升溫。3月18日由上海出發，人均價格27999元的攜程首班新西蘭出境團，開售后立即售罄；有些城市出入境接待大廳內申換護照的市民增多，不少受理點已約滿……目前，有的出境旅游團已回國，有的旅行社及在線旅游企業的多個出境旅行團正陸續出發。

時隔3年，重啟的出境團隊游受到市場歡迎。攜程數據顯示，春節過后一周，出境團隊游和“機票+酒店”打包產品的預訂量環比增長超3倍。游客的出游熱情體現在海外長線游需求的逐漸回暖。從各平臺預訂數據看，目前報名的游客以“90后”和“80后”為主。

“整個春節假期，我們都在與海外地接社密切聯系，緊鑼密鼓地摸排采購資源，制訂產品上線計劃，審核上架產品。”攜程海外跟團產品總監張妍介紹，這3年里海外很多中餐廳關閉，導游轉行，境外地接社重整旗鼓需要一些時間，因此出境跟團游市場的恢復還需要一個過程。預計從3月份開始，出境跟團產品數量和報名人數都會有明顯增長。

目前，各大旅行社及在線旅游企業已搶先布局出境團隊游市場。

從目的地方面看，泰國成為眾信旅游游客出游熱度最高的目的地，其次是馬爾代夫、巴厘島、新加坡等地；同程旅行網目前跟團游咨詢量最大的出境游目的地為泰國、柬埔寨和印度尼西亞，馬爾代夫、斐濟等海島型度假目的地也受到游客歡迎。

從旅游產品方面看,眾信旅游針對首批20個試點國家籌備了精細化、多樣化的深度游產品；攜程平臺上目前共上線近1200條出境團隊游及“機票+酒店”打包產品，包含跟團游、半自助游、私家團以及自由行打包產品等多種類型；同程旅行網目前有出境跟團游和“機票+酒店”產品線路數百條。

從拓寬售賣渠道方面看，攜程加強了直播帶貨、營銷的力度，并將出境游產品在線下門店廣泛推廣。

6人游旅行網CEO賈建強表示，目前出境游的咨詢量已經達到總咨詢量的40%，旅游市場正在以跑步速度復蘇。“不過，當前受到航班、簽證等恢復進度的影響，出境團隊游要恢復到2019年的水平還需要時間。供應鏈的修復是出境團隊游復蘇的難點之一，包括機票、簽證、目的地接待公司、分銷渠道等，此外，還有游客消費信心的重建。”賈建強說。

“目前出入境航班量還未完全恢復，跟團游產品平均價格較疫情前略有上浮。”同程研究院高級研究員張明陽介紹，在產品形態上，游客更喜愛小團、私家團等私密性更好的產品，這也是疫情后國內游客旅游消費升級的體現。

隨著出境團隊游進一步復蘇，各航司也正在加快恢復國際及地區航線。

目前，中國東方航空及旗下公司共執行國際及地區客運航線52條，每周達302班；中國南方航空也將恢復及新開12個目的國家的48條往返航線，為旅客提供全國出發的豐富航班選擇。隨著航線的恢復，機票價格有望進一步下降。

2月6日起，與出境團隊游同期恢復的還有內地與香港、澳門入出境團隊旅游及“機票+酒店”業務。飛豬旅行網國際機票負責人嚴冬認為，此舉會進一步推高內地游客的赴港澳旅游意愿，同時隨著運力、旅游供給的快速恢復，人們的赴港澳旅游意愿也會迅速轉化為行動。

“港澳跟團游的恢復，將直接促進內地游客數量回升，進而帶動港澳旅游酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的復蘇，讓港澳更多的旅游企業和商家受益，從而帶動旅游經濟發展，恢復和促進旅游就業。”中山大學旅游學院教授曾國軍表示。（經濟日報記者張雪）

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