環球即時：董菲：傳統文化潤澤日常生活
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中華上下五千年的傳統文化，底蘊深厚，早就深植國人內心與生活，一遇到合適的環境就會茁壯生長，成為參天大樹。以北京為例，消費者喜歡在閱讀中品味傳統文化、在品茗中感受傳統文化、在音樂中欣賞傳統文化、在穿戴中傳承傳統文化，這些消費行為幫助傳統文化加快融入現代日常生活，為文化消費市場高質量發展提供了強勁動力。
北京消費者喜歡通過閱讀傳統文化書籍，從中獲取知識與文化的傳承。數據顯示，消費者對文化傳記類、國學古籍類、歷史類讀物等青睞有加，傳統文化類圖書銷售整體呈現持續增長的態勢。
北京消費者尤愛飲茶，青睞傳統茶文化帶來的視覺與味覺的愉悅感。從數據上看，白茶、黑茶、紅茶、綠茶、烏龍茶、花果茶、茉莉花茶等多元化茶種頗受消費者關注，蓋碗等傳統茶具的銷售也持續高速增長。對此，相關企業可在宣傳推廣時更多融入茶文化，讓更多人了解傳統的茶道、茶藝、茶種等各類知識，助力傳統文化的進一步傳承。
民族樂器是民族文化的寫照，不僅代表了民族的語言，而且還蘊含著歷史情懷。伴隨著經濟發展和時代進步，傳統的民族樂器也有了新的發展，不管是民族彈撥樂器還是吹奏樂器，不管是民族拉弦樂器還是打擊樂器，每一個樂器都擁有不同的文化內涵，也獲得了北京消費者的青睞。
傳統文化是一座富礦，但是要成功實現創造性轉化、創新性發展，并不簡單。不僅需要運營者找到高品位的“原石”，更要善于在時代語境中對“原石”進行提煉塑造。消費者對傳統文化的青睞，讓自身更有文化自信，更有發展方向，企業要把握傳統文化流行趨勢，研發生產更具特色的產品，持續激發消費活力。如此，才能讓傳統文化更好地融入日常生活，進而實現對傳統文化的創新發展。
（本文來源：經濟日報 作者：京東消費及產業發展研究院高級研究員 董菲）
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