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當(dāng)前滾動(dòng):牽住農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)牛鼻子

2023-02-16 08:27:59 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

(資料圖片)

農(nóng)業(yè)要強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。強(qiáng)大的品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。縱觀世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，無(wú)一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。如果沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，那么我國(guó)農(nóng)業(yè)相對(duì)弱勢(shì)格局難以改變。區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌中與區(qū)域整體密切掛鉤的一類，由區(qū)域內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)者共同使用。可以說(shuō)，做強(qiáng)了區(qū)域公用品牌，就牽住了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的牛鼻子。

我國(guó)幅員遼闊，農(nóng)業(yè)地域差異明顯，有著區(qū)域公用品牌發(fā)展的肥沃土壤。目前，我國(guó)省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌有3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過(guò)20%。可以說(shuō)，帶活一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，闖出一片市場(chǎng)，區(qū)域公用品牌大有作為。盡管各地重視程度與日俱增，但是多而不精、大而不彰的問(wèn)題依然存在，很多地方重創(chuàng)建、輕保護(hù)，重登記、輕建設(shè)，導(dǎo)致區(qū)域公用品牌面臨不同程度的透支。

產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱制約了很多地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。加快區(qū)域公用品牌建設(shè)，有利于帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率和忠誠(chéng)度。更重要的是，通過(guò)重塑價(jià)值鏈，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)向中高端邁進(jìn)，農(nóng)民更多分享品牌收益。正因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專門發(fā)布《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》，提出到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

品牌是品質(zhì)的背書(shū)，公用品牌的生命也在于品質(zhì)。如果品質(zhì)不穩(wěn)定，就難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽(yù)。有的公用品牌之所以能火，是由于產(chǎn)地因素而風(fēng)味獨(dú)特，可是，隨著規(guī)模擴(kuò)大、銷路打開(kāi)，既有蘿卜快了不洗泥的現(xiàn)實(shí)，也有大樹(shù)底下好乘涼的心理，放任品質(zhì)下滑，導(dǎo)致品牌形象受損、保護(hù)不力。不同于企業(yè)品牌，公用品牌并非某家企業(yè)獨(dú)享，需要眾多生產(chǎn)者一起維護(hù)、同心建設(shè)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生。

一方面，要注重區(qū)域文化資源整合，形成集聚效應(yīng)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體往往小而散，難以形成影響力，而區(qū)域品牌的歷史文化底蘊(yùn)恰是有效的整合力量。近年來(lái)，區(qū)域公用品牌走出了具體產(chǎn)品的限制，很多地市在全域整體打造區(qū)域公用品牌，比如麗水山耕、荊州味道、濰坊農(nóng)品，有的甚至整省打造。這些豐富的歷史文化與地域特色如能挖掘出來(lái)、傳播出去，能有效增強(qiáng)品牌影響力。

另一方面，要探索品牌良性發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式。有關(guān)地方不妨依托行業(yè)協(xié)會(huì)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，理清公用品牌發(fā)展方向和重點(diǎn)，探索品牌發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式。要加快制定區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理和流通標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)的使用，防止出現(xiàn)品牌泛用和未授權(quán)單位濫用等問(wèn)題。政府也要發(fā)揮公共服務(wù)職能，從產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，倒逼提升產(chǎn)品質(zhì)量。（喬金亮來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

標(biāo)簽：農(nóng)業(yè)品牌