国产色婷婷国产综合在线理论片a_欧美性受xxxx黑人xyx_国产精品成人在线观看_影音先锋欧美在线资源_国产91在线播放_久久久久亚洲精品成人网小说_成人444kkkk在线观看_天堂va蜜桃一区二区三区漫画版_欧美大片在线观看_美女网站视频久久

營收增速大幅放緩 完美日記業(yè)績?yōu)楹巍安煌昝馈保?/h2>
來源：羊城晚報

文/羊城晚報記者 丁玲 許張超 圖/羊城晚報記者 許張超

完美日記業(yè)績“不完美”，環(huán)繞在其母公司逸仙電商頭頂?shù)摹皣浢缞y第一股”光環(huán)也正逐漸褪去。短短一年多時間里，完美日記緣何“失寵”，業(yè)績遭遇過山車式下滑？羊城晚報記者近日走訪完美日記線下門店、采訪行業(yè)人士，想要一探究竟。

去年虧損總額依然不小

近日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了去年全年未經(jīng)審計業(yè)績報告。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年營收為58.4億元，較2020年52.3億元的營收增長11.60%，對比來看，其在2019年、2020年的收入增速分別為337%、72.65%；2021年全年毛利率同比增長2.5個百分點至66.8%，凈虧損為15.47億元，虧損同比縮小42.45%。不難看出，在營收上，逸仙電商的增速大幅度放緩，虧損同比雖然在縮小，但虧損總額依然不小。

更不幸的是，財報公布當天正趕上中概股集體暴跌，逸仙電商股價暴跌39%，跌破1美元的紅線。而早在去年年初開始，逸仙電商的股價就從25美元的高點一路下滑，跌到如今的0.97美元(美東時間3月18日收盤價)，市值約6.13億美元，較最高點蒸發(fā)超過150億美元，累計下跌96.12%。

依靠明星合作能否走遠？

“哇，完美日記呀！”在廣州保利廣場的完美日記門店前，兩名年輕女性以驚訝的口吻說，側(cè)身興奮地指著該門店，而在門店內(nèi)，不時有與其年齡相仿的年輕女孩選品試用。

羊城晚報記者了解到，她們是因周迅的代言才接觸到該品牌。2020年10月，完美日記官宣周迅為其首位全球代言人。

各類推廣營銷活動讓完美日記有了不少年輕女孩用戶。采訪過程中，記者從曾購買過完美日記相關(guān)產(chǎn)品的黃女士處了解到，她在完美日記剛推出小細跟口紅的時候，就在抖音上看到各種各樣的推廣視頻。“小細跟當時請了很多網(wǎng)紅，用那種鋪天蓋地的宣傳，讓你知道這個東西?！秉S女士說。

實際上，與明星輪番合作，加之大量KOL(網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖)的體驗筆記和種草營銷，對早期的完美日記獲取客群十分有效，更曾其一度實現(xiàn)彎道超車，成為國產(chǎn)美妝第一品牌。2018年天貓雙11，在彩妝品牌中，完美日記的銷售額最先突破1億元；2019年雙11，完美日記直接拿下天貓彩妝銷售額的第一名……

根據(jù)其招股書，截至2020年9月30日，逸仙電商和近1.5萬名不同人氣的KOL合作。記者查詢了解到，截至今年3月10日，在小紅書上，與“完美日記”有關(guān)的筆記超過24萬篇。

明星合作方面，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，自2018年4月王路平成為其品牌時尚大使起，共有包括朱正廷、賴冠霖、羅云熙以及周迅在內(nèi)的14位明星為完美日記代言。

營銷方式顯得后勁不足

不過，隨著產(chǎn)品和品牌對年輕消費者的新鮮感降低，完美日記依靠過去營銷獲取客流的方式顯得后勁不足。與此同時，扎實的產(chǎn)品基礎(chǔ)的重要性就體現(xiàn)出來。

一方面，黑貓投訴平臺信息顯示，今年2月份有消費者投訴，收貨后使用完美日記散粉，導致皮膚刺痛紅腫、過敏不適。而在小紅書、知乎等平臺，眉筆結(jié)塊、粉底液卡粉、睫毛膏暈染等狀況比比皆是，因使用完美日記產(chǎn)品而發(fā)生過敏的案例也不鮮見；與此同時，沒能享受社交電商發(fā)展紅利的國際大牌們也正奮起直追。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受羊城晚報記者采訪時表示，與線上網(wǎng)紅、KOL綁定，以社交電商、直播等方式獲取流量，這樣的套路幾乎沒有形成自身的品牌“護城河”，傳統(tǒng)品牌亦很容易復(fù)制，只要投錢即可?！皩τ谝恍├掀放茝娖放苼碚f，它們以前主要依靠線下的門店來拓展客群，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)電商模式、種草文化可以擁有巨大的能量，他們用同樣的方式手段來進行營銷，加上本身就有技術(shù)IP和一大批有消費能力、有較高忠誠度的用戶，新興品牌如果產(chǎn)品品質(zhì)不扎實，就很難和它們PK?！睆堃阏f。

數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，在小紅書上，雅詩蘭黛的投放量最大，共投放了2854篇，位居其后的是歐萊雅、蘭蔻，沒能收割小紅書早期流量紅利的國際品牌奮起直追；明星代言方面，花西子選擇與時代少年團、劉詩詩合作，而歐萊雅、雅詩蘭黛旗下產(chǎn)品線的代言人就更加多樣。

護膚品賽道競爭很激烈

值得關(guān)注的是，以彩妝“出圈”的完美日記，如今正努力講好護膚品的故事。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年逸仙電商的護膚品板塊收入大增兩倍至7.4億元。2021年護膚板塊營收同比增超360%，在總營收中占比提升至21.30%，約為12.4億元。

高利潤的護膚業(yè)務(wù)，拉高了逸仙電商的整體毛利率。2021年其毛利率同比增長2.5%至66.8%。逸仙電商虧得也少了，2021年的凈虧損為15.5億元，同比收窄42.50%。

一個以彩妝起家的年輕品牌，為何護膚品營收增長如此之快？從其旗下的護膚品牌來看，除2020年孵化的平價品牌完子心選外，還有先后收購的科蘭黎、達爾膚、Eve Lom。而后三者成為支撐逸仙電商護膚品營收的重要力量。

另據(jù)羊城晚報記者走訪門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的兩列商品展示區(qū)，貨架產(chǎn)品以口紅、眼影、粉底液等彩妝為主，面膜、潔面乳等護膚品占比還比較少。

那么，應(yīng)該如何看待一個2017年才成立的新興品牌在彩妝產(chǎn)品護城河尚未建立之時，就開始收購國外品牌以進軍護膚品領(lǐng)域？對此，張毅對羊城晚報記者表示，這主要有兩方面的原因：一是逸仙電商意識到彩妝賽道往深挖掘并不容易，所以它急于通過收購品牌這種資本布局的方式進軍護膚領(lǐng)域，也反映出逸仙電商一定程度在經(jīng)營上的著急心態(tài)；二是欲通過這種收購中高端品牌的方式擺脫彩妝品類在消費者心中中低端的“刻板印象”。以Eve Lom為例，其被稱為“卸妝膏界的愛馬仕”，50ml裝經(jīng)典潔顏霜卸妝膏售價達到490元。

不過，張毅表示，對于整個逸仙電商來說，護膚品類想要成為主力依然任重道遠。畢竟護膚品賽道上的競爭同樣激烈：除了萊珀妮、海藍之謎、嬌蘭等國際大牌牢牢占據(jù)高端護膚市場外，國內(nèi)同品類中還有主打敏感肌的薇諾娜、主打玻尿酸的華熙生物，以及同為彩妝起家進軍護膚品領(lǐng)域的毛戈平等。

記者手記

品質(zhì)才是品牌“護城河”

應(yīng)該說，依靠種草文化和網(wǎng)紅“強推”快速出圈、打開知名度，是完美日記前期取得成功的關(guān)鍵。但隨著產(chǎn)品特色不夠、缺乏記憶點等問題逐漸暴露出來，靠營銷堆出來的熱度已經(jīng)有所散去。畢竟具有競爭力的產(chǎn)品才是基礎(chǔ)，營銷只是產(chǎn)品之上的錦上添花，對于真正有消費能力、有忠誠度的消費者來說，品質(zhì)才是他們最看重的。

對于當下的逸仙電商來說，無論是彩妝還是護膚，除了注重產(chǎn)品營銷外，最重要的是靜下心來做產(chǎn)品，提升產(chǎn)品本身的競爭能力。一是要不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量形成消費者的記憶點，突出性價比優(yōu)勢，成為真正的“大牌平替”，增強年輕用戶的消費黏性；二是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間要形成差異化，確保產(chǎn)品具有穩(wěn)定的細分市場。

從這次的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，逸仙電商也已經(jīng)意識到加強自身研發(fā)體系建設(shè)的重要性，加大研發(fā)投入。去年，逸仙電商的研發(fā)費用為1.42億元，同比增長了113.62%，占總營收的2.43%，而在2020年、2019年的營收占比則為1.27%、0.78%。雖然無論研發(fā)費率和絕對值跟國際大牌還有一段距離，但差距在縮小。根據(jù)中金公司的研究報告，2020年，歐萊雅、資生堂的研發(fā)費用占營收的比例分別為3.40%、2.90%。

(丁玲)

標簽：

推薦

財富更多》

動態(tài)更多》

熱點

国产色婷婷国产综合在线理论片a_欧美性受xxxx黑人xyx_国产精品成人在线观看_影音先锋欧美在线资源_国产91在线播放_久久久久亚洲精品成人网小说_成人444kkkk在线观看_天堂va蜜桃一区二区三区漫画版_欧美大片在线观看_美女网站视频久久
欧美精品久久一区| 亚洲影院理伦片| 91精品国产综合久久精品麻豆| 精品成人免费观看| 免费人成精品欧美精品| 制服丝袜av成人在线看| 美女诱惑一区二区| 欧美久久久一区| 午夜精品久久一牛影视| 91精品国产色综合久久不卡蜜臀| 日本成人在线一区| 精品国产一区二区三区不卡| 高清免费成人av| 亚洲欧美另类在线| 欧美日韩成人综合| 激情文学综合丁香| 亚洲日本青草视频在线怡红院| 日本道色综合久久| 毛片一区二区三区| 国产精品久久久久一区| 色综合婷婷久久| 久久99久久精品| 日韩伦理av电影| 9191国产精品| 91在线视频18| 久久爱另类一区二区小说| 国产女主播视频一区二区| 欧洲一区二区av| 国产一区二区三区在线观看免费| 亚洲欧美在线观看| 精品国产一区二区三区忘忧草 | 亚洲日本va在线观看| 欧美精品1区2区3区| 国v精品久久久网| 秋霞午夜av一区二区三区| 中文字幕在线观看不卡| 2020日本不卡一区二区视频| 欧美日韩你懂得| 欧美中文字幕一区| 成人国产精品视频| 久久99精品久久久| 日韩国产精品91| 亚洲成人先锋电影| 亚洲激情校园春色| 一区二区三区视频在线观看| 国产精品二三区| 国产精品嫩草影院com| 久久久久久久免费视频了| 欧美一区二区久久| 欧美大片在线观看一区二区| 欧美顶级少妇做爰| 91.成人天堂一区| 欧美人狂配大交3d怪物一区| 欧美午夜寂寞影院| 欧美视频一区二区三区| 欧美日韩不卡在线| 欧美一卡2卡3卡4卡| 欧美电影免费观看高清完整版在线 | 奇米四色…亚洲| 亚洲午夜久久久久| 亚洲成人免费看| 五月激情综合色| 青青青爽久久午夜综合久久午夜 | 久久久精品影视| 国产午夜精品理论片a级大结局| 久久久久久久av麻豆果冻| 久久久www免费人成精品| 国产精品视频免费| 亚洲一区二区视频| 久久国产精品99精品国产| 国产老妇另类xxxxx| 色综合中文字幕国产| 成人av动漫在线| 欧美猛男超大videosgay| 欧美v国产在线一区二区三区| 久久久精品天堂| 亚洲高清中文字幕| 国产高清在线观看免费不卡| 9人人澡人人爽人人精品| 欧美午夜宅男影院| 久久―日本道色综合久久| 亚洲美女少妇撒尿| 激情偷乱视频一区二区三区| 91精品办公室少妇高潮对白| 日韩欧美区一区二| 一区二区成人在线视频 | 亚洲成人在线免费| 99这里只有久久精品视频| 欧美日韩高清一区二区三区| 国产精品久久久一本精品| 久久er99热精品一区二区| 欧美亚一区二区| 亚洲视频免费在线观看| 成人性生交大片免费| 欧美一区二区三区精品| 亚洲男人电影天堂| 成人h精品动漫一区二区三区| 欧美一卡2卡三卡4卡5免费| 亚洲精品视频观看| 99久久精品免费看| 国产日本一区二区| 国内精品久久久久影院一蜜桃| 欧美一区二区三区视频| 亚洲成av人片在www色猫咪| 色婷婷亚洲综合| 日韩美女视频19| 91蜜桃传媒精品久久久一区二区| 欧美国产欧美综合| 粉嫩绯色av一区二区在线观看| 久久人人爽爽爽人久久久| 久久99国产精品尤物| 精品乱码亚洲一区二区不卡| 老司机午夜精品99久久| 欧美一级高清片| 国产一区二区三区| 国产精品日韩精品欧美在线| 99re这里只有精品视频首页| 一区二区三区成人| 欧美精品日日鲁夜夜添| 欧美aa在线视频| 国产欧美日本一区视频| 99国产精品久| 免费观看一级欧美片| 久久综合九色综合久久久精品综合| 国产一区二区三区免费看| 欧美激情在线一区二区| 色欧美片视频在线观看| 午夜精品福利一区二区蜜股av| 91精品久久久久久久99蜜桃 | 日韩高清在线一区| 久久综合av免费| 9色porny自拍视频一区二区| 亚洲一区在线看| 久久―日本道色综合久久| 91免费视频网| 看国产成人h片视频| 欧美国产日本视频| 日韩视频一区二区| 91老师国产黑色丝袜在线| 精品一区二区免费在线观看| 亚洲色图视频网| 国产亚洲精品久| 欧美一区二区在线不卡| 99久久精品免费| 国产麻豆精品一区二区| 亚洲午夜一二三区视频| 国产欧美日韩在线观看| 777午夜精品免费视频| av一区二区久久| 黑人精品欧美一区二区蜜桃| 亚洲成人一区二区在线观看| 自拍偷自拍亚洲精品播放| 日韩欧美一二区| 欧美综合一区二区三区| a在线欧美一区| 国产自产v一区二区三区c| 亚洲国产欧美另类丝袜| 国产精品久久久久久久久久久免费看 | 在线中文字幕一区二区| 成人国产精品视频| 国产成人aaa| 成人夜色视频网站在线观看| 国产一区二区在线视频| 美女精品自拍一二三四| 日韩精品每日更新| 午夜精品一区二区三区免费视频| 亚洲免费看黄网站| 一区二区三区中文字幕| 亚洲乱码中文字幕| 亚洲黄色av一区| 亚洲成人中文在线| 天堂久久久久va久久久久| 亚洲成人免费av| 亚洲成人7777| 石原莉奈一区二区三区在线观看 | 国产精品国产三级国产普通话99| 久久天堂av综合合色蜜桃网| 精品剧情v国产在线观看在线| 日韩欧美一区二区不卡| 精品成人在线观看| 国产精品美女久久福利网站| 国产精品人妖ts系列视频| 亚洲欧洲性图库| 亚洲一区二区三区三| 青草国产精品久久久久久| 久久99精品久久久久久动态图| 国产制服丝袜一区| 成人在线一区二区三区| 一本大道av伊人久久综合| 欧美精品精品一区| 久久久久九九视频| 玉米视频成人免费看| 七七婷婷婷婷精品国产| 97精品国产露脸对白| 4438x亚洲最大成人网| 国产网站一区二区| 亚洲高清免费视频| 国产成人在线观看| 5566中文字幕一区二区电影| 国产视频一区二区三区在线观看|