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【文體市場面面觀】長視頻當算長遠賬

2021-12-12 12:31:16 來源：經濟日報

近日，愛奇藝被曝大規模裁員的消息引發熱議。財報顯示，愛奇藝今年前三季度凈虧損44億元。輿論對事件的關注還在于，愛奇藝的經營困境并不是孤立事件。數據顯示，國內長視頻頭部平臺“愛優騰”（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）在十年間已經燒光1000多億元人民幣，但目前為止依然看不到盈利預期。靠“輸血”過日子不是長久之計，長視頻平臺該如何突圍引發業界一番討論。

很多用戶不理解，會員費也交了，廣告沒少看，為何“愛優騰”們還連年虧損？不妨來算筆賬：一方面，花銷大。一直以來，幾大長視頻平臺的流量爭奪戰主要依賴高投入下的“買買買”，不斷引進國內外影視作品版權。以愛奇藝為例，公司第三季度財報顯示，營業成本為70.28億元，其中內容成本達53億元，占總收入的69.8%。

另一方面，盈利難。會員服務和在線廣告是長視頻平臺的主要營收來源，但隨著互聯網流量紅利見頂，視頻平臺的拉新成本越來越高。不僅如此，長視頻還要面對短視頻的沖擊。《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻人均單日使用時長逐年遞增，2021年達到125分鐘。而長視頻的人均單日使用時長呈下滑趨勢，最新數據是98分鐘。短視頻不僅搶占了用戶的娛樂時間，還爭奪了廣告份額。

內憂外患下，長視頻要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯著眼前得失，急功近利，恐怕只會適得其反。曾經，某些長視頻平臺的超前點播政策雖然帶來了短期經濟效益，但也引起大量用戶反感。前不久，個別長視頻平臺的選秀節目因價值導向出現問題被責令暫停，教訓也較為深刻。

縱觀世界，能夠盈利的長視頻平臺奈飛（Netflix），憑借“出品即精品”的口碑贏得大量用戶的贊許。再看國內，芒果TV依靠優秀制作團隊和創新能力，源源不斷產出爆款自制內容，成為國內首個盈利的長視頻平臺。“愛優騰”們應明白，突圍沒有捷徑可走，無論是會員服務、廣告投放還是其他拓展業務，核心都是圍繞優質內容做文章。

還要看到，視頻行業高度依賴資金、創意和人才，本身就是個燒錢的行業。長視頻平臺當算長遠賬，以“十年磨一劍”的戰略定力布局更長遠的未來。

用戶對優質長視頻的需求不會改變，經歷陣痛的長視頻行業迫切需要壯士斷腕，聚焦主業。希望長視頻能堅持深耕優質內容，用更多精品爆款筑牢自己的品牌護城河。隨著我國版權保護機制日益完善，國民付費習慣養成，長視頻平臺的未來必將大有可為。（姜天驕來源：經濟日報）

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